La performance del Black Friday è ora al centro dell’attenzione mentre il mercato si prepara per le settimane piuttosto impegnative a venire, con il suo picco che raggiunge le festività natalizie. In questo rapporto descriveremo in dettaglio i risultati attuali subito dopo il tanto atteso evento di vendita che ha avuto luogo durante il venerdì precedente. Il nostro obiettivo è identificare tendenze importanti e preferenze dei consumatori che potrebbero aiutarci con cosa aspettarci nel prossimo futuro.
Al momento, i media hanno già scoperto preziose informazioni su come i consumatori hanno affrontato il Black Friday negli Stati Uniti. L’evento è a nostro avviso un successo, come i numeri sembrano confermare. Al contrario, osservando alcuni video sui social network che gli acquirenti statunitensi hanno postato in giornata, si ottengono segnali contrastanti. Alcuni acquirenti hanno dovuto aspettare una quantità considerevole di ore fuori dai negozi, proprio come l’anticipo tradizionale prima dell’apertura, e hanno ottenuto offerte che hanno permesso loro di risparmiare denaro. L’attesa e il numero di acquirenti non hanno in alcun modo raggiunto livelli pre-pandemia secondo i rapporti. Inoltre, altri in diversi stati hanno riscontrato che i prodotti con offerte speciali erano limitati ma gli scaffali erano inaspettatamente impilati.
Eppure, secondo il WSJ, le vendite sono aumentate del 29,8% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, mentre gli acquisti fisici con i consumatori che frequentano i negozi sono saliti al 42,9%, secondo Mastercard Spending Pulse. Questa è un’indicazione che le persone quest’anno non sono rimaste a casa, ma piuttosto selezionate per frequentare i negozi. Ciò può essere dovuto al processo di vaccinazione in corso che è considerato dagli specialisti come l’unica via d’uscita dalla pandemia che potrebbe aver fornito una certa sicurezza tra gli acquirenti. Inoltre, forse il primo semestre del 2021 è stato piuttosto impegnativo per i consumatori poiché sono rimasti a casa, ma allo stesso tempo potrebbero aver aumentato notevolmente i loro conti di risparmio, rendendoli più disposti a spendere. Questa potrebbe essere una situazione positiva per alcuni consumatori e per i loro bilanci familiari, ma non è stata certamente per l’economia globale che ha visto l’inflazione salire a livelli pluriennali elevati. In questo caso alcuni consumatori sono rimasti delusi dal non poter ottenere le offerte molto interessanti che hanno ottenuto negli anni passati. Alcuni negozi sono riusciti a offrire alcune offerte che hanno funzionato, ma a nostro avviso nemmeno vicino a ciò che è accaduto prima della pandemia. L’aumento delle vendite in negozio, tuttavia, potrebbe essere un segno che alcuni consumatori sono disposti ad acquistare a livelli di prezzo normali con uno sconto molto basso. Questo potrebbe anche essere il risultato della scarsità di alcuni prodotti.
La domanda di prodotti è aumentata notevolmente negli ultimi mesi, ma i problemi derivanti dalle interruzioni di produzione legate al Covid-19 e dai limiti di trasporto hanno mantenuto l’offerta in ritardo. Le problematiche della filiera che hanno preoccupato i mercati globali sono state al centro dell’attenzione nei giorni precedenti, rivelandosi una preoccupazione molto valida per alcuni prodotti. La questione della catena di approvvigionamento potrebbe persino aumentare le vendite in questo momento poiché si prevede che l’incertezza che circonda la questione manterrà la sua posizione fino al prossimo anno, come previsto da molte banche centrali in tutto il mondo. Se l’inflazione deve continuare a salire, allora i consumatori potrebbero fare meglio ad acquistare al momento con uno sconto minimo o addirittura nullo, invece di acquistare beni in un mese quando non vi è alcuna garanzia di quali beni saranno disponibili ea quali prezzi. Questo può anche essere visto come una tendenza iniziata all’inizio di ottobre. Il dato relativo alle vendite al dettaglio negli Stati Uniti per il mese ha impressionato analisti e trader quando è stato osservato un balzo dal precedente 0,8% all’1,7%. Inoltre, secondo il Financial Times, quasi il 59% dei consumatori statunitensi ha iniziato a fare acquisti prima del 2020. Il paradosso, tuttavia, era che le vendite online del Black Friday erano leggermente inferiori rispetto all’anno precedente. Secondo molte fonti, le vendite del Black Friday online sono scese a $ 8,9 miliardi dai $ 9 miliardi dell’anno scorso. Ovviamente l’aumento delle vendite fisiche sembra compensare la riduzione delle vendite online che potrebbe anche aumentare nelle settimane successive a causa dei problemi di pandemia in corso.
In una nota a parte, il settore della vendita al dettaglio dell’Eurozona potrebbe aver realizzato vendite discutibili durante il Black Friday. La nuova ondata di casi potrebbe impedire ai consumatori di frequentare i negozi in questo momento mentre le vendite online potrebbero essere aumentate. Un rapporto di Reuters implica che le vendite al dettaglio in Germania erano ai minimi a novembre in vista del critico periodo natalizio. È il contrario di ciò che è accaduto negli Stati Uniti? Resta da vedere. Tuttavia, la posizione generale che la BCE sta mantenendo al momento ha fatto precipitare l’EUR per il momento.
Poi di nuovo per formare una visione completa, analisti e partecipanti al mercato potrebbero dover attendere il completamento del Cyber Monday. Il Cyber Monday è l’evento che segue il Black Friday e il Thanksgiving. Ciò che rende speciale il Cyber Monday è che viene utilizzato per ottenere il polso del consumo di e-retailer e produttori. Alcuni consumatori la vedono come una seconda possibilità per acquistare articoli che potrebbero essere stati esauriti durante il Black Friday. Qualsiasi cosa venduta online con un piccolo sconto può essere considerato un vantaggio sia per il consumatore che per il rivenditore rendendo l’evento un grande successo.
