A fines de noviembre de cada año, los participantes del mercado esperan el excepcional Black Friday como un evento que mantiene la economía en movimiento pero al mismo tiempo mantiene los mercados bursátiles resonando. Si usted es un consumidor, está buscando formas de satisfacer su gusto personal por los bienes. Si usted es dueño de un negocio, probablemente esté buscando crear ofertas valiosas que inviten a más clientes a comprar sus productos o servicios. Desde una perspectiva comercial, buscaremos la estrategia más discreta para colocar órdenes y beneficiarnos de las oscilaciones del mercado, lo que posiblemente defina una sesión interesante con muchas oportunidades. Este informe cubrirá algunos datos emocionantes relacionados con el tan esperado Black Friday que se avecina.
Hay que empezar diciendo que este evento tiene esa mágica capacidad de motivar a millones y millones de consumidores, aunque hayan estado inactivos como compradores durante los meses anteriores. Incluso si la mayoría de estos millones de consumidores realmente no tienen necesidad de un artículo específico, lo más probable es que encuentren una razón para buscar ofertas de las que puedan beneficiarse. En este caso, sin embargo, el beneficio no está solo del lado del consumidor, sino también del lado de la empresa. El evento permite a las empresas crear paquetes de productos para poder atender y satisfacer a una mayor cantidad de consumidores. Este objetivo también permitirá a las empresas deshacerse de los productos que se acumularon en sus estantes durante algún tiempo. Con estas circunstancias, las tiendas pueden atraer a los consumidores a comprar más productos/servicios a mejores precios. Como primera opción, nos enfocamos en vendedores minoristas como Amazon, Walmart y Ali Baba, que se espera que coloquen una tormenta de ofertas con precios más bajos en miles de productos para que los consumidores puedan elegir. También se espera que los grandes gigantes tecnológicos como Apple estén en el foco de los mercados, ya que sus productos son muy atractivos y pueden tener una gran demanda incluso con pequeñas reducciones de precios. Empresas como Facebook y Google también pueden estar entre las empresas que obtienen ganancias a medida que más empresas pueden usar sus plataformas con fines publicitarios. Sin embargo, en nuestra opinión, independientemente del sector en el que opere una empresa, si han desarrollado sus capacidades de compra en línea a un nivel satisfactorio, pueden beneficiarse fácilmente del evento. Sin embargo, debemos tener en cuenta que aquí se debe considerar la calidad y la cantidad de los productos disponibles. En esta etapa también se espera que empresas como Nike, Home Depot, sean de interés para los consumidores.
Sin embargo, en este momento la pregunta en la mente de todos es ¿cuál será la reacción del consumidor este año, ya que la pandemia continúa afectando el desempeño de la economía? Las perturbaciones en la cadena de suministro a nivel mundial son, en nuestra opinión, un asunto que podría eclipsar la demanda de los consumidores en comparación con años anteriores. Al mismo tiempo, los problemas de la cadena de suministro han elevado la inflación y los precios de los productos podrían permanecer elevados incluso en un entorno de Black Friday. En este caso, es posible que los consumidores tengan que esperar hasta la temporada navideña para obtener paquetes que valgan la pena comprar. Por el contrario, un efecto derivado de la pandemia que podría contrarrestar los problemas de la cadena de suministro es la cantidad de efectivo excedente que la mayoría de los consumidores han ahorrado durante la pandemia.
Además, el Black Friday en la mayoría de los países del mundo ha sido un evento que los consumidores esperaban con ansias bajar físicamente a las tiendas y pasar la mayor parte de sus horas allí. Lamentablemente, Europa y otras partes del mundo están experimentando una nueva ola de casos que podrían impactar negativamente en el evento. Además, puede ser difícil predecir cómo reaccionarán los consumidores ante el próximo evento, ya que la incertidumbre sobre la duración de la recuperación económica parece persistir por el momento.
Desde nuestro punto de vista, los operadores deben acercarse al mercado con especial precaución en el día específico y los días anteriores y posteriores. Otros eventos que son inminentes cerca del Black Friday son el Día de Acción de Gracias de EE. UU. el jueves y el próximo lunes cibernético. Una buena métrica para que los operadores tomen decisiones es observar la reacción de los principales índices bursátiles en la apertura, mientras que centrarse en los índices de divisas también puede ser útil en este caso. Los comerciantes también pueden concentrarse en los resultados derivados del evento Black Friday, especialmente considerando las ventas en términos de dinero y consumidores.
